이제 팬덤은 비즈니스의 가장 강력한 힘이 되었습니다.
자신의 가치를 창조하는 프로슈머들의 소비 영향력은 팬덤을 등에 업고 오랫동안 업계를 장악해 왔다.
소비자의 힘이 커지면서 팬들이 타깃을 선택하는 현상까지 벌어지고 있다.
(이하 사진출처 : 인터넷) 원래 팬덤은 영어 단어처럼 특정 대상이나 취미에 열정을 갖는 사람들의 커뮤니티이다.
팬덤 문화는 미디어와 대중문화의 확산으로 사회, 문화적 영향력을 행사하면서 탄생했다.
사회학자 그들의 말에 따르면 팬덤은 자신의 취향과 문화를 자유롭게 표현하고 공유할 수 있는 공간을 제공한다는 점에서 힘을 실어주고 긍정적인 영향을 미친다는 평가를 받습니다.
대중문화의 저변을 확대하고, 다양성을 증진하며, 사회적 연대를 형성하고, 정치적 의견을 표현합니다.
행동강화 등 많은 장점이 있습니다.
그러나 과도한 몰입으로 인한 중독, 사생활 침해, 과격한 행동, 개인 울타리 등 사회적인 문제가 되기도 한다.
그렇다면 이들 팬덤의 장단점 사이에서 균형을 맞출 수 있는 방법은 없을까? 비네스트체인(BeeNest Chain)이라는 미국 블록체인 기반의 숙박공유업체는 제3자 중재를 통해 이해관계자 분쟁을 해결하고 중재인에게 보상하는 이른바 PAR 비즈니스 모델로 유명하다.
팬덤 문화로 인한 경제적, 사회적, 문화적, 정치적 갈등을 조정하는 것은 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 중요한 과제입니다.
유튜버, 연예인, 정치인 등의 팬덤이 만들어내는 갈등은 마치 소수의 사람들로 인해 나라가 망하고 여러 나라가 망하는 것과 같다.
찢겨져 나갔던 과거의 역사가 생각날 뿐입니다.
팬덤에서만 살아갈 수는 없습니다.
중재자가 되지 못하더라도 중재자의 이야기라도 들어줬으면 좋겠습니다…
